Какой косметикой пользуются российские женщины?

   Компания MAR Consult провела исследование с целью выяснить потребительские предпочтения россиянок относительно декоративной косметически.

В рамках товарной категории рассматривались:
тушь для ресниц, румяна, тени для глаз, карандаш
для глаз/подводка, тональный крем/пудра, губная
помада/блеск для губ. В качестве целевой группы
была выбрана женская аудитория в возрасте от 20 до
44 лет с уровнем дохода на одного члена семьи от 500
USD, как представляющая основной сегмент
потребителей средств по уходу за телом.
Исследование проводилось в Москве среди 500
потребителей декоративных косметических
средств.

Были выявлены основные факторы, влияющие на
выбор бренда декоративных косметических
средств.

1. Потребление декоративной косметики:

- Более предпочтительными косметическими
средствами являются средства для макияжа глаз.

- 100% опрошенных женщин с различной частотой
пользуются тушью для ресниц и помадой.

- Чаще всего при ежедневном макияже они
используют тушь для ресниц (82%) и
подводку/карандаш для глаз (55%).

- Менее половины покупательниц ежедневно
используют губную помаду/блеск для губ.

- По сравнению со всеми декоративными
косметическими средствами, меньше всего
используют румяна (50%).

- Устойчивость косметических средств наиболее
важна для половины опрошенных потребителей,
потому что ежедневный макияж должен сохраняться
длительное время.

2. Потребительские предпочтения:

- Самыми популярными в классе косметики
«масс-маркет» были отмечены L’oreal (24%), Maybelline (19%) и
Max Factor (18%). В 10-ку популярных марок также вошли Lumene,
Bourjois, Pupa, IsaDora, и другие.

- Самыми распространенными марками в классе
«селектив» среди опрошенных женщин являются
Christian Dior (10%), Guerlain (9%) и Estee Lauder (9%). В 10-ку популярных
марок также вошли Yves Saint Laurent, Givenchy, Lancome, Chanel, Clinique,
Clarins, Yllozure.

- Каждая 5-ая покупательница, по возможности,
заказывает косметику по каталогу.

- В сфере сетевого маркетинга, среди
потребителей наиболее популярны такие компании,
как Oriflame (22%), Avon (20%), Mary Kay (18%) и Faberlic (13%).

3. Покупка декоративной косметики:

- Все типы потенциальных потребителей
регулярно совершают покупку декоративной
косметики с целью возобновления ранее
использованной, большинство (73%) планируют
покупку заранее.

- Большая часть респондентов (85%) покупает
декоративные косметические средства в сетевых
магазинах косметики, объясняя свои предпочтения
широким ассортиментом и высоким качеством
продукции в этих магазинах (Л’Этуаль, Il de Beaute и
т.д.).

- Среди опрошенных практически нет
покупательниц, негативно относящихся к
новшествам в декоративной косметике.

- При выборе декоративной косметики около
половины потребителей перед покупкой
предпочитает использовать пробник товара.

4. Портрет потребителя:

- Типичный портрет потребителя декоративных
косметических средств – молодая женщина в
возрасте 20-35 лет (75%), замужем (41%), имеющая детей
(60%).

- Чем моложе женщины, тем большим количеством
декоративной косметики они пользуются.

Исследовательская компания MAR Consult работает на
российском рынке с 2002 года и специализируется на
проведении маркетинговых исследований на b2c и b2b
рынках. MAR Consult является членом ЕSOMAR, а также
стратегическим партнером Совета немецкой
экономики в России.

Дополнительную информацию об
исследовательской компании MAR Consult можно найти на
сайте: www.marconsult.ru

Средний рейтинг
(голосов: 0)

Читайте также:

Бьюти-находки и сюрпризы недели: лаки Essie, подарочный набор Lush, аромат Oriflame

Отдел красоты Woman.ru снова выбирает самые интересные и многообещающие бьюти-новинки. На этот раз особого внимания заслужили укрепляющий уход против признаков старения, голографическое верхнее покрытие для губ, средство для снятия лака для ногтей с блестками...

категории []

Что мимические морщины могут сказать о твоем здоровье

Опытный врач по особенностям мимики легко отличит здорового человека от больного и даже поставит диагноз. Ты тоже можешь попробовать. Внимательно изучи себя в зеркале!

Макияж на Новый год: золотая гамма от Burberry

Какой макияж, по мнению визажистов Burberry, стоит сделать на Новый год

категории []