Какой косметикой пользуются российские женщины?

   Компания MAR Consult провела исследование с целью выяснить потребительские предпочтения россиянок относительно декоративной косметически.

В рамках товарной категории рассматривались:
тушь для ресниц, румяна, тени для глаз, карандаш
для глаз/подводка, тональный крем/пудра, губная
помада/блеск для губ. В качестве целевой группы
была выбрана женская аудитория в возрасте от 20 до
44 лет с уровнем дохода на одного члена семьи от 500
USD, как представляющая основной сегмент
потребителей средств по уходу за телом.
Исследование проводилось в Москве среди 500
потребителей декоративных косметических
средств.

Были выявлены основные факторы, влияющие на
выбор бренда декоративных косметических
средств.

1. Потребление декоративной косметики:

- Более предпочтительными косметическими
средствами являются средства для макияжа глаз.

- 100% опрошенных женщин с различной частотой
пользуются тушью для ресниц и помадой.

- Чаще всего при ежедневном макияже они
используют тушь для ресниц (82%) и
подводку/карандаш для глаз (55%).

- Менее половины покупательниц ежедневно
используют губную помаду/блеск для губ.

- По сравнению со всеми декоративными
косметическими средствами, меньше всего
используют румяна (50%).

- Устойчивость косметических средств наиболее
важна для половины опрошенных потребителей,
потому что ежедневный макияж должен сохраняться
длительное время.

2. Потребительские предпочтения:

- Самыми популярными в классе косметики
«масс-маркет» были отмечены L’oreal (24%), Maybelline (19%) и
Max Factor (18%). В 10-ку популярных марок также вошли Lumene,
Bourjois, Pupa, IsaDora, и другие.

- Самыми распространенными марками в классе
«селектив» среди опрошенных женщин являются
Christian Dior (10%), Guerlain (9%) и Estee Lauder (9%). В 10-ку популярных
марок также вошли Yves Saint Laurent, Givenchy, Lancome, Chanel, Clinique,
Clarins, Yllozure.

- Каждая 5-ая покупательница, по возможности,
заказывает косметику по каталогу.

- В сфере сетевого маркетинга, среди
потребителей наиболее популярны такие компании,
как Oriflame (22%), Avon (20%), Mary Kay (18%) и Faberlic (13%).

3. Покупка декоративной косметики:

- Все типы потенциальных потребителей
регулярно совершают покупку декоративной
косметики с целью возобновления ранее
использованной, большинство (73%) планируют
покупку заранее.

- Большая часть респондентов (85%) покупает
декоративные косметические средства в сетевых
магазинах косметики, объясняя свои предпочтения
широким ассортиментом и высоким качеством
продукции в этих магазинах (Л’Этуаль, Il de Beaute и
т.д.).

- Среди опрошенных практически нет
покупательниц, негативно относящихся к
новшествам в декоративной косметике.

- При выборе декоративной косметики около
половины потребителей перед покупкой
предпочитает использовать пробник товара.

4. Портрет потребителя:

- Типичный портрет потребителя декоративных
косметических средств – молодая женщина в
возрасте 20-35 лет (75%), замужем (41%), имеющая детей
(60%).

- Чем моложе женщины, тем большим количеством
декоративной косметики они пользуются.

Исследовательская компания MAR Consult работает на
российском рынке с 2002 года и специализируется на
проведении маркетинговых исследований на b2c и b2b
рынках. MAR Consult является членом ЕSOMAR, а также
стратегическим партнером Совета немецкой
экономики в России.

Дополнительную информацию об
исследовательской компании MAR Consult можно найти на
сайте: www.marconsult.ru

Средний рейтинг
(голосов: 0)

Читайте также:

Добавьте в свою коллекцию роскошный аксессуар

К чему оглядываться на причуды погоды и серый пейзаж за окном? Лучше уверенно и с легкостью смотреть вперед, жить сегодняшним днем, особенно когда вы видите свое отражение в искрящемся драгоценном колье – подарок от EPIQUE…

категории []

"Неподражаемая тушь" от Chanel

chanel5aug.jpg Фирма Шанель поражает своих клиенток новой \"Неподражаемой\" тушью Mascara Inimitable Chanel, которая вполне оправдывает свое название! Доминик Монкуртуа и Хейди Мораветц, создатели косметики для этого модного дома, в сотрудничестве...

категории []

Солисту "Иванушек International" спасли зрение

Кирилл Андреев Участнику группы «Иванушки» Кириллу Андрееву пришлось перенести серьезную операцию на глазах. Ему вставили искусственный хрусталик. «Я уже почти ничего не видел одним глазом, настолько запустил свое зрение. Вот...

категории []